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LED照明企業(yè)如何應(yīng)對禁用馳名商標(biāo)作宣傳

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):78
核心提示:
網(wǎng)訊 日前提交全國人大常委會議二審的商標(biāo)法修正案草案中的一些修改條款,引起了輿論的廣泛關(guān)注。其中“擬禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將'馳名商標(biāo)'字樣用于商品、商品包裝或容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”的條款,更是引起了一些爭議。LED照明行業(yè)有眾多馳名商標(biāo),如佛山照明、雷士照明、歐普照明等,這些知名品牌將如何應(yīng)對“禁用馳名商標(biāo)作宣傳”呢?

  馳名商標(biāo)5月起禁用宣傳

  今年5月1日正式實施的新《商標(biāo)法》,明確禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者用“中國馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動,這也意味著過去被看作是“金字招牌”的“馳名商標(biāo)”將不能再用于商品的包裝宣傳。對新《商標(biāo)法》關(guān)于廣告宣傳禁用“馳名商標(biāo)”的條款,不少擁有馳名商標(biāo)稱號的企業(yè)都表示不好接受。據(jù)了解,由于將“馳名商標(biāo)”體現(xiàn)在包裝上,對提高品牌知名度有一定的促進(jìn)作用,因此,擁有“馳名商標(biāo)”的企業(yè)都無一例外地將這塊“金字招牌”打到了產(chǎn)品包裝上。“無論是生產(chǎn)還是回收、重新包裝,對企業(yè)都是一筆不小的負(fù)擔(dān),而且如果真要5月份就開始執(zhí)行,時間太緊了,不現(xiàn)實。”一家獲得“馳名商標(biāo)”稱號的企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示。

  “馳名商標(biāo)”原本是加強(qiáng)對較高知名度商標(biāo)保護(hù)的一種法律概念,但長期以來,市場經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)使用在產(chǎn)品上或宣傳活動中。部分企業(yè)拿到“馳名商標(biāo)”后,對自身的產(chǎn)品不研發(fā)、不投入,反而把這當(dāng)做一塊“金字招牌”大肆宣傳,從而誤導(dǎo)了消費者,這也違背了當(dāng)時創(chuàng)立“馳名商標(biāo)”的初衷。

  “禁止用'馳名商標(biāo)'字樣進(jìn)行廣告宣傳和用于商業(yè)活動是促使馳名商標(biāo)回歸本源,不是對馳名商標(biāo)的否定。”肖傳生說。在企業(yè)名稱字號保護(hù)、上市、招投標(biāo)、享受相關(guān)優(yōu)惠政策等方面,馳名商標(biāo)依然具有普通商標(biāo)無法比擬的優(yōu)勢。

  實際上,馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽(yù)稱號,而是在法律上對知名品牌保護(hù)的一種形式,其目的是用來打擊侵權(quán)行為。“現(xiàn)在企業(yè)對馳名商標(biāo)的理解有些本末倒置,將申報和認(rèn)定當(dāng)作了目的,而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能,很少用來維權(quán)。所以在這種理解下,馳名商標(biāo)制度便被異化了。”他認(rèn)為,“對沒有知名度的品牌而言,申報馳名商標(biāo)也沒有意義,因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌。”“請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”的宣傳將終結(jié)

 

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