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“鐵娘子”董明珠多線出擊能否破解格力一統(tǒng)天下格局?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來(lái)源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):134
核心提示:
網(wǎng)訊:誰(shuí)能想到有“鐵娘子”之稱的董明珠會(huì)親自為一款產(chǎn)品代言?2013年9月,她代言的晶弘冰箱廣告登陸央視頻道,在《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》間的黃金時(shí)段播出。

  特立獨(dú)行——是過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),貼在董明珠和格力電器身上的標(biāo)簽。當(dāng)國(guó)內(nèi)外絕大多數(shù)家電企業(yè)積極開(kāi)拓多元化業(yè)務(wù)時(shí),格力和董明珠卻一直在堅(jiān)持走專業(yè)化路線。

  現(xiàn)在高調(diào)代言晶弘冰箱,背后釋放出的是格力逐步打破“格力”品牌一統(tǒng)天下的局面,實(shí)行跨品類經(jīng)營(yíng)的明確信號(hào)。

  不過(guò),在空調(diào)之外產(chǎn)品的具體經(jīng)營(yíng)方式上,董明珠非常謹(jǐn)慎。雖手握先進(jìn)制冷技術(shù),但格力并不直接生產(chǎn)冰箱,晶弘冰箱亦非格力電器旗下的品牌,格力選擇成為冰箱核心部件壓縮機(jī)的供應(yīng)商,通過(guò)尋找合作伙伴來(lái)發(fā)展這一業(yè)務(wù)。

  比起冰箱,格力在小家電領(lǐng)域的新布局更為清晰。目前,格力已經(jīng)有油煙機(jī)、爐具、凈水機(jī)、電飯煲、抽濕機(jī)、凈化器、加濕器、電風(fēng)扇等一系列小家電產(chǎn)品。今年4月,格力電器在珠海投資3000萬(wàn)元成立了名為“珠海大松生活電器有限公司”的全資子公司。格力內(nèi)部已經(jīng)對(duì)小家電品類進(jìn)行調(diào)整,將專注于凈水機(jī)等幾個(gè)利潤(rùn)空間較大的品類。董明珠也透露,今年年底,格力小家電產(chǎn)品將統(tǒng)一換標(biāo),以“大松”品牌繼續(xù)運(yùn)作,她還在多個(gè)場(chǎng)合推銷過(guò)格力的凈水機(jī)產(chǎn)品。

  更大膽的嘗試還在后頭——格力電器或?qū)⑸孀憬鹑跇I(yè)務(wù)。格力電器曾發(fā)布公告稱,公司控股子公司珠海格力集團(tuán)財(cái)務(wù)有限責(zé)任公司與珠海橫琴村鎮(zhèn)銀行股東進(jìn)行了前期接觸。雖未達(dá)成任何合作意向,也足以勾起人們的興趣。

  顯然,在去年率領(lǐng)格力首次實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破千億大關(guān),成為中國(guó)第一家憑借單一品類產(chǎn)品躋身“千億俱樂(lè)部”的家電企業(yè)后,董明珠要完成她自己提出的“每年?duì)I收增長(zhǎng)200億元,5年之后格力營(yíng)收將達(dá)2000億元”目標(biāo),需要找到更多的新大陸。

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