日前舉行的2014國(guó)際會(huì)展業(yè)CEO上海專題研討會(huì)上傳出消息：今年9月，位于虹橋商務(wù)區(qū)的中國(guó)博覽會(huì)綜合體將進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)，2015年正式投入使用，將為上海新添50萬(wàn)平方米的可展覽面積，給會(huì)展行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。會(huì)上有業(yè)內(nèi)企業(yè)家打比方說(shuō)，這是上海會(huì)展設(shè)施從2.0時(shí)代向4.0時(shí)代的飛躍。

　　然而，展覽設(shè)施總面積擴(kuò)容，只是上海會(huì)展業(yè)能級(jí)提升的條件之一。市商務(wù)委牽頭編制的《上海市會(huì)展業(yè)發(fā)展 “十二五”規(guī)劃》提出，到2015年上海將初步建成國(guó)際會(huì)展中心城市，展覽業(yè)的國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化和品牌化程度將進(jìn)一步提高。要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，上海會(huì)展行業(yè)還需要哪些方面的努力？

　　展覽業(yè)重構(gòu)三個(gè)“三極”

　　近年來(lái)，上海會(huì)展業(yè)持續(xù)較快增長(zhǎng)。據(jù)上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年，上海共舉辦各類展會(huì)793個(gè)，展覽總面積達(dá)到1200萬(wàn)平方米，繼續(xù)在全國(guó)各城市中處于領(lǐng)先。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，相對(duì)于展覽業(yè)的快速發(fā)展，上海的會(huì)展設(shè)施供應(yīng)量和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)一直滯后。隨著中國(guó)博覽會(huì)綜合體的建成、投入使用，將明顯增加上海的承展面積。據(jù)透露，未來(lái)的中國(guó)博覽會(huì)綜合體，將是世界上最大的展覽建筑單體，總建筑面積147萬(wàn)平方米，室內(nèi)展覽面積40萬(wàn)平方米，室外展覽面積10萬(wàn)平方米。展廳的凈高、承重標(biāo)準(zhǔn)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以滿足各種高規(guī)格展覽的要求。此外周邊還有一大批與展會(huì)相配套的會(huì)議、酒店、商業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)配套。

　　上海博覽會(huì)有限責(zé)任公司常務(wù)副總裁文仲亮指出，中國(guó)博覽會(huì)綜合體建成投入是一個(gè)標(biāo)志性事件，而這背后，展覽業(yè)的三個(gè)“三極”正在重構(gòu)：一是在以德國(guó)為代表的歐洲一極、美國(guó)為代表的美洲一極和中國(guó)為代表的亞洲一極的“三足鼎立”格局中，國(guó)際會(huì)展業(yè)重心向中國(guó)一極加速轉(zhuǎn)移；二是在北京、廣州和上海這國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的華北、華南、華東三極中，上海展覽業(yè)漸顯龍頭地位；三是在上海本地的展覽場(chǎng)所中，在以新國(guó)際博覽中心為代表的20萬(wàn)平方米左右體量的場(chǎng)館、以世博為代表的七八萬(wàn)平方米左右體量的場(chǎng)館基礎(chǔ)上，又添一個(gè)更大體量的大型場(chǎng)館，使上海展覽場(chǎng)館規(guī)模上形成大、中、小多層次。

　　無(wú)疑，伴隨著三個(gè)“三極”格局的演變，上海作為國(guó)際會(huì)展之都的基礎(chǔ)正在夯實(shí)。

　　“軟實(shí)力”還需做哪些加法

　　與硬件相比，“軟實(shí)力”提升更重要，會(huì)展業(yè)也是這樣。上海要成為全球公認(rèn)的國(guó)際會(huì)展中心城市，除了會(huì)展設(shè)施，還有許多地方需要做“加法”。

　　研討會(huì)上，上海新國(guó)際博覽中心有限公司總經(jīng)理董漢友就直言不諱：上海要做會(huì)展之都，光自夸展館體量是不夠的，首先對(duì)外方面，應(yīng)該有一個(gè)整體性的會(huì)展之都的網(wǎng)絡(luò)，把上海這些大大小小的場(chǎng)館都囊括進(jìn)去，列明不同展館各自不同的特點(diǎn)、聯(lián)系方式，讓有意來(lái)滬辦展、參展的企業(yè)一目了然。另外，面向剛剛到達(dá)上海的展商或采購(gòu)商，在機(jī)場(chǎng)、火車站這些“第一站”，應(yīng)該設(shè)有會(huì)展方面的窗口前臺(tái)，作為他們的首站接待。

　　董漢友強(qiáng)調(diào)，在營(yíng)造會(huì)展業(yè)綜合環(huán)境上，還有一點(diǎn)非常重要，就是杜絕不健康的競(jìng)爭(zhēng)。比如，如果發(fā)生個(gè)別“騙展”情況，會(huì)抹黑會(huì)展業(yè)整體形象。博聞中國(guó)董事總經(jīng)理馬穎指出，國(guó)際會(huì)展之都，關(guān)鍵是“國(guó)際”。不是簡(jiǎn)單地引入國(guó)際展會(huì)、吸引國(guó)際展商或國(guó)際買家就叫“國(guó)際化”，重要的是要在這個(gè)平臺(tái)上做全球范圍的生意。

　　政府可以做些什么

　　在市場(chǎng)化方面，會(huì)展業(yè)較為典型。參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、吸引境內(nèi)外客商和訂單，主要靠市場(chǎng)化的模式做事。那么，市場(chǎng)發(fā)揮配置資源的決定性作用，政府又該做些什么？

　　日前，上海市會(huì)展業(yè)促進(jìn)中心對(duì)境內(nèi)、境外100多家會(huì)展業(yè)企業(yè)的CEO進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)企業(yè)對(duì)政府服務(wù)的需求很強(qiáng)烈，尤其是希望政府部門在影響會(huì)展業(yè)的城市整體環(huán)境和公共性的服務(wù)上進(jìn)一步發(fā)力。上海市會(huì)展業(yè)促進(jìn)中心主任羅志松介紹，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有八成企業(yè)CEO希望，政府可以提供公共服務(wù)平臺(tái)。有一半以上的CEO希望上海展覽場(chǎng)所的交通狀況有所改善。這些會(huì)展業(yè)界的企業(yè)，在進(jìn)入上海市場(chǎng)之前，最關(guān)心的是政策和法制方面的環(huán)境。

　　對(duì)于市場(chǎng)中這些企業(yè)的關(guān)切，政府部門態(tài)度積極，市商務(wù)委副主任鐘曉敏透露了政府部門對(duì)上海下一步會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些設(shè)想，包括盡快修訂出臺(tái) 《上海市展覽業(yè)管理辦法》，進(jìn)一步完善上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；發(fā)揮本市會(huì)展業(yè)政府主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展促進(jìn)機(jī)構(gòu)和會(huì)展企業(yè)“四位一體”的作用，規(guī)范會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)秩序；同時(shí)，抓緊建設(shè)會(huì)展業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)筑更加開放、便利的會(huì)展管理環(huán)境。

　　另外，上海國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理顧春霆提出，打造國(guó)際會(huì)展之都，政府部門應(yīng)該在政策上加大推進(jìn)力度，比如人才引進(jìn)方面，對(duì)會(huì)展業(yè)相關(guān)緊缺人才也進(jìn)行吸引集聚。