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淺析廣告?zhèn)髅匠珊驦ED顯示屏?xí)r代新藍(lán)海

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-20     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):119
核心提示:

國對(duì)形象工程大幅的壓縮,LED顯示屏的需求量大幅萎縮,造成LED顯示屏市場的大幅萎縮,導(dǎo)致LED顯示屏企業(yè)接連不斷的倒閉和陷入困境,LED顯示屏企業(yè)的洗牌力度將大大加劇,后LED顯示屏?xí)r代即將來臨。國外市場目前已經(jīng)近于飽和,加上國際經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷,新興市場的發(fā)力遲緩,即使往年出口量較大的企業(yè),今年也出現(xiàn)了萎縮。 

面對(duì)LED顯示屏行業(yè)洗牌加速的現(xiàn)狀,LED顯示屏企業(yè)開始考慮整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行橫向或縱向的轉(zhuǎn)型,尋求新藍(lán)海。橫向轉(zhuǎn)型典型案例,如洲明光電轉(zhuǎn)型LED照明,2013年上半年LED照明應(yīng)用的營收達(dá)到4699萬人民幣。另外雷曼、邁銳等LED顯示屏廠商也都推出LED照明產(chǎn)品。但是LED照明同樣面臨激烈的競爭,并且前期在品牌和渠道建設(shè)上的投入非常之大,LED顯示屏企業(yè)并沒有太大的競爭優(yōu)勢。 

橫向發(fā)展照明沒優(yōu)勢,廣告?zhèn)髅绞袌龅目v向拓展或是新藍(lán)海。廣告?zhèn)髅绞袌稣加新首畲蟮墓局饕獮轼P凰傳媒、郁金香、香榭麗和分眾傳媒,雖然廣告?zhèn)髅绞袌鼋晏幱诩卸戎饾u提升的階段,但四大傳媒公司市場份額并不大,對(duì)LED顯示屏企業(yè)而言,仍然有機(jī)會(huì)。 

此外,由于這些傳媒公司在擴(kuò)張過程中資金和顯示屏行業(yè)激烈競爭的因素,因此壓價(jià)嚴(yán)重。很多LED顯示屏廠商和傳媒公司不得不采取這樣的合作模式:由LED顯示屏廠商先投資建屏,再將廣告收益償還貨款或者直接把一部分廣告時(shí)段賣給LED顯示屏廠商,這種模式把成本風(fēng)險(xiǎn)直接轉(zhuǎn)嫁到LED顯示屏廠商中。因此,LED顯示屏廠商不如成立傳媒公司,自己經(jīng)營廣告媒體業(yè)務(wù)。 

事實(shí)上,國內(nèi)已經(jīng)有LED顯示屏廠商在走這條路,主要包括聯(lián)建光電、利亞德、德豪潤達(dá)、雷曼光電和洲明科技等。 

面對(duì)如此激烈的市場競爭,毫無疑問,廣告是成功的一條捷徑,那么如何做好這個(gè)廣告,已成為各型企業(yè)倍受關(guān)注的問題之一,不可估量的發(fā)展前景,據(jù)悉,隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛應(yīng)用,戶外媒體已經(jīng)稱為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視,報(bào)紙和雜志媒體,特別是最近幾年,“戶外媒體”成為風(fēng)險(xiǎn)投資商的聚焦熱點(diǎn),所以在后LED屏?xí)r代,廣告?zhèn)髅交虺蔀樾碌乃{(lán)海市場。

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